Erneuerbare Energien: eine Wachstumsbranche

Mittwoch, 10. September 2007

Der Mann trägt keinen Bart, keinen Strickpullover, keine wollenen Socken. Jan Hartzel ist kein Klischee-Öko, Jan Hartzel ist Director Corporate Marketing der Conergy AG, Hamburg. Und als solcher ist er gut gekleidet. Wie die Kunden der Conergy AG. "Unsere Kunden sind längst nicht mehr die klassischen Ökos, sondern moderne, urbane Menschen", erklärte der Marketingexperte.

Jan Hartzel war am Montagabend zu Gast beim Marketing Club Oldenburg. Sein Thema: "Erneuerbare Energien - vom Nischendasein zur globalen Wachstumsbranche". Der globale Energieverbrauch steigt ständig, konventionelle Energieträger werden den Energiebedarf der Zukunft nicht decken können, so er Marketingexperte. Zwei Drittel der Kraftwerke, die diesen Energiebedarf decken könnten, müssten erst noch gebaut werden. "Genau das ist die Chance, denn hier können wir Erneuerbare Energien einsetzen". Weltweit würden die Investitionen in diesem Bereich steigen. Prognose: 2010 werden es 100 Mrd. Euro weltweit sein, 2020 rund 400 Mrd. Euro.

Es sei allerdings ein weit verbreitetes Vorurteil, Erneuerbare Energien liefen nur deswegen, weil sie hoch subventioniert seien, so Jan Hartzel. Heruntergerechnet werde jeder Haushalt in Deutschland monatlich mit 2,70 Euro belastet, um die staatlichen Subventionen finanzieren zu können. Dass Kernenergie oder Kohle weitaus höher subventioniert sei, werde aber immer verschwiegen, erklärte Hartzel. Die Kosten für Erneuerbare Energien würden aber in Zukunft deutlich sinken.

Jan Hartzel skizzierte in seinem spannenden und interessanten Vortrag die Rahmenbedingungen für das Marketing im Bereich Erneuerbare Energien: Diese erfreuten sich zwar großer Beliebtheit, aber die Anbieter auf diesem Markt seien eher unbekannt. Zudem würden die Erneuerbaren Energien für zu teuer erachtet. Allerdings wissen immer mehr potentielle Endkunden besser Bescheid, obwohl der Markt noch extrem B2B-getrieben sei.

Conergy wurde 1998 gegründet und ist einer der führenden Anbieter von Photovoltaikanlagen, Solaranlagen, Windernergieanlagen und Umweltwärme. Das Unternehmen beschäftigt rund 1100 Mitarbeiter weltweit.