„Schalt dein Radio ein“

2008-02-12 12:19:50

Radio wird zum individuellen Begleiter

Der Marketing-Club Weser-Ems hatte eingeladen zu einem Radio-Abend im theaterhof 19. Zunächst sprach Grit Leithäuser über die neuesten Entwicklungen und die Zukunft des Radios. Leithäuser ist Leiterin für Marketing- und Mediaservice der 2005 gegründeten RADIOZENTRALE. Dabei handelt es sich um eine übergeordnete Plattform Öffentlich-rechtlicher und privater Radio-Stationen sowie der gattungsnahen Unternehmen der Radio-Industrie.

Seit etwas mehr als 100 Jahren kennt die Menschheit das Radio. Trotz medialer Vielfalt ist es auch heute noch immer eins der häufigsten genutzten elektronischen Massenmedien. 340 Radio-Programme in Deutschland beschallen täglich 80 Prozent der BevÖlkerung im Durchschnitt dreieinhalb Stunden lang. Morgens zwischen sechs und acht Uhr sind die Einschaltquoten am hÖchsten. Doch ob am Frühstückstisch, im Auto oder bei der Arbeit, das Radio begleitet uns überall. Genau deshalb ist es auch so gut als – crossmedialer – Werbeträger geeignet. „Radio ist das Massenmedium, das Impulse direkt vor dem Einkauf liefert.“

In Zukunft ist allerding mit einem geänderten Nutzerverhalten zu rechnen. Dabei geht der Trend vom passiven ZuhÖren zur aktiven Kommunikation. Was uns bevor steht ist die „Fragmentierung nach Zielgruppen“. In der Vision wird das Radio dann zu einem „individuellen Begleiter“. Technisch mÖglich ist das schon heute. Die Frage ist nur, welche Service-Angebote sich als massenwirksam herausstellen.

Aus Sicht der „Macherin“ Im Anschluss referierte Ina Tenz, ffn-Programm-Direktorin, aus der Sicht der „Macherin“. Ob Musik, redaktionelle Beiträge, Gewinnspiele, Jingles oder Aktionen, „nichts ist zufällig beim Radio.“ Jeder Schritt wird strategisch geplant und marketingtechnisch hinterfragt. Radio sei „Kino im Kopf“, es will Bilder schaffen, die Fantasie anregen und nicht zuletzt unterhalten. Es ist ein perfektes „Nebenbei-Medium“, das sich ideal mit anderen digitalen Medien ergänzt.

Beide Fach-Frauen brachten ihren ZuhÖrern auf kompetente Art das Medium Radio – noch – näher. Zu hoffen bleibt nur, dass das Publikum bei einer derartigen Häufung von Anglizismen nicht innerlich „abgeschaltet“ hat.