Markenkraft im Mittelstand – Was Manager von Schwarzenegger und dem Papst lernen können

Donnerstag, 15.01.2009

Oliver Errichiello (links) und Dr. phil. Arnd Zschiesche (rechts) beide Büro für Markenentwicklung, Hamburg referierten beim Marketing-Club Weser-Ems über Markenkraft im Mittelstand.

Geben Sie Ihrer Marke 800 Jahre Zeit und segnen regelmäßig ihre Kunden! Natürlich funktioniert Marketing im Mittelstand so direkt nicht. Aber die Kernaussage der beiden Referenten Dr. phil. Arnd Zschiesche und Oliver Errichiello, vom Büro für Markenentwicklung aus Hamburg, könnten bei Ihrem Vortrag vor den Mitgliedern und Gästen des Marketing-Club Weser-Ems, es nicht besser auf den Punkt gebracht haben.

Bei über 3000 Werbebotschaften täglich und ca. 38000 Markenanmeldungen jährlich - Europaweit, ist es, bei einem verfügbaren Grundwortschatz von ca. 5000 Wörtern, über die der durchschnittliche Mensch verfügt, umso wichtiger, welche Kraft die Marke ausstrahlt. Anschaulich, in einem interessanten wechselseitigen Dialog der beiden Referenten, wurde verdeutlicht, wie wichtig Verständnis und Umgang mit der eigenen Marke sind, um diese dann auch nach außen entspre-chend darzustellen. Dabei passiert es immer wieder, dass abstrakte Begriffe wie z.B. Innovation und Tradition die eigentlichen Tätigkeitsfelder des Unternehmens verwischen und so auch die Marke nicht klar herausgestellt wird.

Betrachtet man die Marke als erfolgreiche Leistung bzw. als zeitgemäße Wiederholung eines Erfolgsmusters, so wird klar, dass gerade alte oder beständige Marken, Ihren Erfolg einerseits aus dieser Kontinuität und andererseits aus der Anpassung an die jeweilige Zeit ziehen. An Beispielen wie der Kirche oder aber auch der Automobilindustrie, veranschaulichten die Referenten, dass eine Marke mitwachsen, aber gleichzeitig auch Platz für neue Interpretationen gelassen werden muss.

Hinterfragen Sie also Ihre Marke regelmäßig und stellen Sie diese auf den Prüfstand!



Dr. Jörg Hüve (Mitte; Marketing-Club Weser-Ems) bedankt sich bei Oliver Errichiello (links) und Dr. phil. Arnd Zschiesche (rechts) beide Büro für Markenentwicklung, Hamburg.