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Future Communication – Sind Sie noch (dr)in?Vincent Everts über Medien-Trends für UnternehmenHier finden Sie das Video der letzten Veranstaltung "Future Communication"! Vincent Everts über Medien-Trends für Unternehmen
Er sprüht vor Energie und Ideen. Er kennt sich aus mit den neuesten Technologien und er hat wirklich etwas zu sagen zum Thema „Neue Medien“. Wer ihn erlebt hat, wundert sich nicht, dass der quirlige, gebürtige Niederländer Vincent Everts zu den Top 10 Speaker seines Heimatlandes zählt. Seine Welt ist das Internet und insbesondere die Kommunikation, die dieses Medium ermöglicht und die innerhalb weniger Jahre die Welt verändert hat – und weiter verändern wird. Auf Einladung des Marketing-Clubs Weser-Ems konnten Mitglieder und Gäste im NWZ-Verlagshaus erfahren, was wir auf diesem Gebiet in Zukunft erwarten dürfen bzw. womit wir rechnen müssen. Denn als anerkannter Trendwatcher gehören Innovationen, Veränderungsprozesse und Zukunftstechnologien für Everts zum Tagesgeschäft. Um es gleich vorweg zu nehmen: Der Einfluss, den das Internet auf unsere Wirtschaft, Gesellschaft, ja auf unsere ganze Kultur nehmen wird, ist gigantisch und in all seinen Facetten heute noch gar nicht absehbar. Schon der Blick über die Grenzen zeigt uns, dass z. B. die Brasilianer und Chinesen das Netz ganz anders als wir Europäer bisher nutzen. Während die einen hauptsächlich „zwitschern“ (twittern), lieben die anderen die Video-Plattform YouTube so sehr wie wir das Fernsehen. Dabei ist die Telvision laut Everts doch ein absolut rückständiges, „autistisches Medium“, das die Menschen zu passiven Zuschauern degradiert, weil es keine Kommunikation zulässt. Von der Macht der Mund-PropagandaDas Internet dagegen ist vor allem deswegen so interessant, weil die Menschen darin miteinander kommunizieren können. Dabei geht es auch, aber nicht nur um so genannte soziale Netzwerke wie Facebook, StudiVZ oder private Blogs. Ob Hotelzimmer, die Qualität einer Dienstleistung oder jede Neuerscheinung auf dem Buchmarkt: Im Internet wird mittlerweile alles und jeder bewertet. Verantwortlich dafür sind die Menschen, die das Hotel besucht, die Produkte und Dienstleistungen in Anspruch genommen und die das neue Buch bereits gelesen haben. Nichts bleibt mehr unkommentiert. Produkte und Menschen erfahren eine andauernde Bewertung, die andere Menschen mit Vorliebe lesen und die ihr eigenes Verhalten anschließend darauf abstimmen. Mit anderen Worten: Die Konsumenten formen mit ihren öffentlich zu Markt getragenen Meinungen neue, sehr wohl wahrgenommene Plattformen jenseits von konventioneller Werbung oder anderen bisher erfolgreichen Marketing-Strategien. „Was wir hier erleben, sind digitale Reputationen, denen sich in Zukunft niemand entziehen kann und die immer wichtiger werden.“ Nicht umkehrbarDiese Entwicklung mag man mögen oder nicht, eines ist sie ganz bestimmt: eine nicht mehr aufzuhaltende Realität. Vor diesem Hintergrund erscheint es auch für Unternehmen als absolut sinnvoll, sie bewusst einzusetzen. „Machen Sie eine Chance daraus! Erzählen Sie viel und ausschließlich Positives über Ihr Unternehmen. Zeigen Sie der Welt, was Sie können, klären Sie die Menschen da draußen auf über das, womit Sie sich den ganzen Tag beschäftigen und vor allem darüber, was Sie zu bieten haben. Ihre Kunden – und davon wird es immer mehr geben, wenn Sie sich so verhalten – werden es Ihnen danken, indem sie Ihr Angebot in Zukunft vermehrt kaufen und nutzen.“ Selbst für studierte Marketing-Fachleute sind derartige Entwicklungen vielfach noch Neuland. „Das ist nicht schlimm, Hauptsache Sie sind lernfähig und verpassen den Anschluss nicht“, so Everts. Die Technik dafür sei nicht nur billig, sondern auch leicht verständlich. Trotzdem bedarf es zunächst ein bisschen Zeit, sich zurechtzufinden. Schließlich geht es darum, herauszufinden, was im Netz „angesagt“ ist und welches die beste Präsentation ist. Doch jetzt sei es wirklich an der Zeit, den öffentlichen Raum „Internet“ ins Marketing zu integrieren. „Trauen Sie sich, vertrauen Sie dieser genialen Möglichkeit der Interaktion, experimentieren Sie und finden Sie heraus, was Ihrem Unternehmen gut tut im Netz. Es lohnt sich!“ Pressebericht zur Veranstaltung des Marketing-Clubs Weser-Ems am 10. Mai 2010 Hier finden Sie die komplette Präsentation von Vincent Everts |
