Shopping Trends 2020 - Blick in die Zukunft

Ein volles Haus begrüßte der Präsident des Marketing Club Weser-Ems Helmut Loerts-Sabin bei einer Club- Veranstaltung am Montag, den 28. Februar im PFL in Oldenburg. Ging es doch um ein spannendes Thema, was die Gewerbetreibenden in Oldenburg und Umgebung stark beschäftigen sollte: Wie sieht der Einkauf in der Zukunft aus? Was ändert sich, was wird neu, was fällt ganz weg?

Als Referentin stand an diesem Abend Petra Langen, Managing Director eines Marktforschungsunternehmens aus Bremen, zur Verfügung. Ihr Unternehmen führt seit Jahren ein sog. Lifesights Trend Panel durch, wo wichtige Trends erkannt und auch bewertet werden sollen. Dazu hat die Referentin die Konsumenten in sechs Segmente eingeteilt- alle mit Tiernamen wie Delfin, Fuchs oder Eule. Dadurch lässt sich das Konsumverhalten einzelner Gruppen in Schubladen einteilen- die eben Tiernamen haben.

Ihre Statements für 2020: Durch die „Silberne Revolution“ wird der Focus viel stärker auf älteren Menschen mit hoher Kaufkraft liegen. Diese benötigen eine spezielle Ansprache, in der Glück, Zufriedenheit, Sicherheit, aber auch Freiheit im Vordergrund stehen. Durch die wachsende „Feminisierung“ der Gesellschaft und der kommenden Dominanz der Frauen werden neue Ansprüche an Konsumgüter gestellt: Frauen wollen es eher schön, angenehm, mit gutem Geruch. Sensorische Vorteile stehen hier im Vordergrund.

Parallel, so Frau Langen, lasse sich ein Trend zur „flexiblen Freiheit“ erkennen, Menschen, die sehr bewusst, intensiv und individuell mit ihrem Mehr an Freizeit umgehen. Urlaubreisen, Kreuzfahrten, aber auch Kaufen im Internet stehen bei dieser Zielgruppe im Vordergrund. Eine lebhafte Diskussion, auch über das eigene Konsumverhalten, rundete die Veranstaltung ab.